Os estudantes
resolveram assistir o concurso de Miss mesmo, pois como era habitual na
república beberem uma cerveja nas noites e nada de bom passava na
televisão, aos moradores só restou apreciar o design feminino.
Deve-se destacar o
design como uma das ferramentas de marketing cuja utilização é associada
tanto à comunicação como ao produto em si no famoso mix de marketing.
Alguns associam o design ao P de Produto, enquanto outros ao P de
Promoção (Comunicação). Não há uma regra definida e rígida, mas
geralmente o design é ligado à comunicação.
Para os estudantes,
apenas os atributos físicos das candidatas interessava, aliás, sem as
embalagens (rótulos) seria bem melhor analisar o design, cuja
compreensão mais precisa pode ser: algo belo esteticamente com a função
utilitária aplicada. Pode-se resumir assim: belo + utilitário.
Devido a alta
concentração dos rapazes na TV, deve-se buscar outra exemplificação,
como no caso do sabonete. Nos supermercados se encontram sabonetes
quadrados, com contornos curvilíneos e outros até com uma cova para
dentro. Obviamente, todos tem a mesma função básica no banho, mas o
desenho de cada sabonete pode ajudar ou atrapalhar o manuseio e, de
quebra, transmite informações ao usuário. Quanto mais curvilíneo, mais o
usuário tenderá a associar o sabonete à sofisticação ou feminilidade.
Agora, se o desenho do sabonete atrapalhar a utilização, aí terá um
design ruim. Apesar de ser belo esteticamente, possui uma baixa
funcionalidade. Poderá ser um sabonete belo, mas com pouca
característica de utilitário.
No design se observa
uma tendência mais recente à intervenção urbana, depois de tanto pegar
emprestado (vide o grafite e as pichações). As Olimpíadas de Londres é o
melhor exemplo neste sentido quando busca ajudar a mobilidade urbana
dos turistas adotando por toda a cidade o mesmo padrão visual dos
espaços de competição. Além de facilitar na comunicação, conseguiu criar
um clima nos cidadãos revertendo os índices de rejeição à competição
para aceitação na terra da rainha.
Lá na república, o
concurso de Miss só estava sendo acompanhado pelo viés estético mesmo.
Aliás, Augusto propôs aos companheiros enviar como sugestão à
organização a inserção de uma prova onde as candidatas de biquíni
apanhassem sabonetes dentro de uma banheira para os cinegrafistas
fazerem ângulos ginecológicos. Todos apoiaram a ideia.
Prof. Me. Cristiano
Borges Rodrigues é palestrante, consultor em gestão estratégica,
comercial e autor do Livro de Mão da Redação Publicitária (2011) e
Planejamento de Campanha Publicitária (2010).
